Dallmayr

Die Aufgabe: Für den Münchener Kult-Kaffeeröster ein Narrativ zu schaffen mit Bild und Ton von der traditionellen „Oma-Marke“ hin zu einer modernen, vielseitigen Marke verhilft. Dabei haben wir die Audentity von Dallmayr neu definiert und die ikonische Melodie modern interpretiert. Ziel war es, die Dachmarke und ihre Produktlinien musikalisch so zu rahmen, dass Tradition und Innovation gleichermaßen spürbar werden.

‍

Unsere Herangehensweise:

• ‍Musikalisches Narrativ: Die Dallmayr-Melodie wurde neu arrangiert – von zeitlosem Piano bis hin zu experimentellen Klängen, die das breite Spektrum der Zielgruppen und Produkte abbilden.‍
• Auditive Markenführung: Jede Produktlinie erhielt einen eigenen Klangcharakter, der ihre Positionierung unterstreicht:‍
  • Prodomo: Warm und vertraut, mit klassischer Eleganz.‍
  • D’Oro: Mediterran, leicht und beschwingt.‍
  • Capsa: Dynamisch und urban.‍
  • Home Barista: Kreativ und individuell.
    ‍

Das Ergebnis:
‍Eine Audio-Identität, die nicht nur wiedererkennbar ist, sondern auch emotional verbindet. Sie rahmt die Kampagne „Jeden Tag einmalig“ und spricht neue Zielgruppen, auch jüngere, an, ohne die Seele der Marke zu verlieren.